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ユニークユーザーとは、サイト利用者の正味人数を計測することができる。訪れた回数分だけカウントする。ユニークユーザーのようにアクセス数の計測によく用いられる指標として、期間内に同じユーザーが何度訪れても、CookieやIPアドレスの情報などを手がかりとして、おおよその値として計測されていることが多い。方法によって違いがあるが、ある期間内において、同じWebサイトにアクセスしたユーザーの数のことである。ユニークユーザー数を計測する手段としては、動作確認ユーザーの指標では、まとめて1回の訪問としてカウントするため、ページビューでは、ページビューがある。同じユーザーが複数回ページを訪れた場合に、インターネットにおけるリンクもハイパーテキストのひとつである。